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外企在中国的生存秘密苹果你学不来

2019-05-15 01:18:38 | 来源: 体育

前有扎克伯格在雾霾天登长城,后有蒂姆库克在深圳双创周亮相,中国这个曾不被重视的市场如今真正获得了国外大佬们的青睐。

《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示,2015年全年,中国吸收外商直接投资(不含银行、证券、保险)新设立企业26575家,比上年增长11.8%。实际使用外商直接投资金额7814亿元(折1263亿美元),增长6.4%。联合国贸发组织发布的《世界投资报告2015》则显示,中国成大外资流入国。

快速增长的互联业务和开放、良好的投资环境,吸引了大量外资企业进入中国市场,苹果、三星、LG、黑莓、微软等诸多企业都在中国开始了淘金热。

但是否仅仅是淘金热,淘金之后迅速离场,还是真正与中国市场融为一体,这是一门生存艺术,有的企业长袖善舞,保持经久不衰,有的企业水土不服,只能早早离场。

,不能只是赚钱的机器

刚刚过去的深圳双创周上,库克作为露面的外企高管,为大家带来了振奋人心的消息,苹果将在深圳建立研发中心。其定位是华南地区和覆盖华南与东南亚的采购中心,主要安排供应链管理、运营、研发、线上与线下零售 5 大板块,其核心要点还是围绕苹果自身生态出发,说白了还是要为苹果赚钱。

但,库克始终没有说明的是,苹果在中国市场上的企业,或说,除纳税外,苹果还能为中国市场带来甚么贡献?苹果为何不做慈善?

自苹果2008年进入中国市场以来,中国市场便成为苹果掘金为重要的地区。苹果2015年财报显示,其2015年总营收为2350.16亿美元,其中大中华区营收为609.44亿美元,占总营收的25.93%。

2016年半年有所下滑,不过大中华区的营收也达到了213.34亿美元,占苹果总营收的22.95%。也就是说,中国贡献了整个苹果四分之一的营收。

有关机构曾经测算过,每台iPhone价值贡献中,组织生产的中国获得的利润分成不到4%,而这不到4%的利润分成,其中大部分还要被代工厂瓜分掉,然后再摊薄到数以万计的工人身上,工人们所能取得的收入就微乎其微了。

苹果在中国市场上,更多的还是商业行为,把中国市场当作是赚钱的机器,而不是为中国培养人才。

苹果的一次捐款是在2016年7月11日,中国扶贫基金会(中国的一家非政府组织)宣布收到苹果公司700万元人民币(约100万美元)的捐款,可这与苹果数年来在中国攫取的利益相比,有点小巫见大巫了。

在生存艺术上,苹果的表现只能算是水土不服,像苹果这类外企由于水土不服而离场的外企早有先例。

第二,企业社会和慈善

作为一个外资企业,要想在中国久长的发展下去,肯定要对中国市场有所贡献,不能只有掠夺而没有回报,对社会做了贡献以及慈善,政府、老百姓们才有可能认可你,不只有苹果应该去做,所有外企都应该去做。

比如三星,其很早就在中国开展了SFT探知未来和TECH INSTITUTE 三星技术专家培训等项目,一方面激起人们酷爱科学的兴趣,另一方面则为中国培养高科技人才。三星10月12日在南京大学仙林校区开展的信息安全5处不在主题活动,吸引了300多名南京大学学生的参与。

高盛在中国曾陆续推出了社区义工服务计划、巾帼圆梦等项目,号称精英义工。

波音公司曾与北京学生活动管理中心和北京青少年发展基金会合作,启动了放飞梦想波音航空科普教育活动,截止2014年,已有1000多所学校6.6万多名小学生参加活动。

雅虎、微软,雅虎在2009年就成立了雅虎北京全球研发中心,2001年,微软也在中国成立了微软中国研究院,事实上这些研究院的人材后来很多都流入到中国的科技公司当中,成为中国的高科技人材。

慈善方面,自2005年至今,中国三星累计向希望工程捐款超过1.5亿元,已援建150所希望小学,受益学生超过10万人。

2013年,四川雅安地震期间,谷歌中国向慈善机构捐款500万元人民币,微软中国捐款100万元,三星捐款6000万,是所有外企中捐款数额的。

真正的生存艺术,是像三星、微软这样,彻底与这片土地连接在一起,成为其中的一员,既从其中汲取养分,同样也来回报这片土地,让更多人能够从中获益,比如慈善、扶贫和其他的公益活动,都是回报中国市场的方式。

随着全球化的来临,会有愈来愈多的国外科技巨头进入中国市场,但是要想真正在中国市场扎根,并且经久不衰,企业的社会和慈善等方面,是必不可少的步骤,除正常的企业规范外,为中国市场培养高科技人材,激活中国市场的科技浪潮,参加公益活动、做慈善捐款等,把中国当做自己的国家一样去回报。

没有任何企业能够一直站在浪潮之巅,有潮起,也会有潮落。一旦潮落,企业曾经对社会所做的努力,还是有可能成为挽救企业未来的帮手的,馈赠和帮助,会让群体们对企业更加有忠诚度,并且由于曾经接受过帮助,所以内心深处更愿意做一些感恩的动作,一旦这个群体足够大,肯定能够解救企业于潮落之际的。

因为酷爱,所以长久。

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