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六大竞争力改善一二线家具品牌的营销困境_0

2019-01-29 16:37:43 | 来源: 金融

六大竞争力改善一二线家具品牌的营销困境 导读:很多策略都已经用过,很多推广方式都已经用“滥”,同质化问题严重,很多营销策略都已经苍白和落后,如何通过营销水平的升级,助推企业再上台阶、规模再上档次、品牌再上层楼,正是整个行业都面临的挑战,谁能突出重围,谁就能在新一轮营销竞争中领跑。 经过长则数十年的市场打拼和经验积累,家居市场诞生了数百家颇具实力的一二线品牌,在沙发、床垫、床、衣柜、书柜、办公桌椅、餐桌椅等细分品类领域都出现了较大规模的企业,甚至上市公司,完成了一定的资本积累和市场经验、客户资源积累,同时在品牌建设、营销网点建设和产品线的建设上也获得了不错的成就,但也正是在这样一个阶段,这些一二线品牌也会发现自己正遭遇发展瓶颈,尤其是在营销方面,这种障碍和瓶颈现象尤其明显。 营销高管们突然发现,很多策略都已经用过,很多推广方式都已经用 滥 ,同质化问题严重,很多营销策略都已经苍白和落后,如何通过营销水平的升级,助推企业再上台阶、规模再上档次、品牌再上层楼,正是整个行业都面临的挑战,谁能突出重围,谁就能在新一轮营销竞争中领跑。 六大竞争力改善一二线家具品牌的营销困境 在近几年中,笔者将赢道顾问的主要服务行业锁定在了家居建材行业,接触到了不少主流家具品牌的高管层,并且也陆续主持策划或参与推动了一、二线品牌的营销升 级战,大量引入各种网络整合营销实战解决方案,每一段征程之后总会总结想法,以此小文同更多的人分享如何提升网络营销竞争力,这也应了赢道顾问一直力推的 中国成长型企业营销援助计划 和 鹰飞计划 的宗旨和目标。当然,这中间也结合了一些已跨国品牌成长过程中的经历。 概括地来看,笔者建议,现在一线家具品牌、二线家具品牌有必要在如下六个方面系统地做功课,以弥补目前营销计划中的缺陷,从品牌、整合、的角度提升网络营销竞争力。 一、品牌的系统化建设 有一定规模和实力的家具企业都在品牌建设上投入了一定的力量,也确实赢得了颇有成效的知名度和美誉度。但大多数企业在做品牌的时候,并没有进行详细规划,方 向还是比较模糊的,或者已经有了一个框架,但推广上又显得犹豫。这里的根源也很清楚,主要是考虑到投入产出的问题,不太清楚投入到品牌推广上的资源,什么 时候能够收回来,按照多少比例创造回报。其实这就是一个问题。 大多企业把品牌建设的内容狭隘化了,其实现在这些一、二线品牌急需要厘清概念,把产品和服务、推广等各环节的改进都可以纳入到品牌建设中来,当然也包括企业内部文化的塑造、VI形象的提升等。 现 在是一个信息海量拥挤的时代,如果声音不够大也是不行的,渠道、终端和地面上有声音,互联网上更应该有传播,而且企业要提出明确的行业品牌地位、企业使命 和愿景,树起行业旗帜,以登高望远,凝聚天下之势。如果还是四平八稳地做事情,也能够生存下去,但越往后走,可能就越被动,被甩入二线、三线品牌行列甚至 终被淘汰,都是有可能的。这种策略肯定是比不上既踏踏实实做产品、精耕细作搞服务,同时大刀阔斧搞营销、永不停歇搞创新这样的企业。 亲,以上内容是否没有解决您的疑问,齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务(装修预算报价审核,户型改造建议,疑难杂症方案,材料购买详解,装修猫腻提醒),请添加微信号:qijia520321 您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!
家具消费市场疲软 经销商生存困境 在整个家具产业链中,群体但实力弱的是经销商;在近两年由房地产政策调控引发的家具市场调整中,受到影响的也是经销商。广东省家具协会秘 书长张承志曾表示,今年家具经销商约30%处于微利状态,40%保本,30%亏损。 2012-11-09 09:42:20
家具消费市场疲软 经销商面临生存困境 在整个家具产业链中,群体但实力弱的是经销商;在近两年由房地产政策调控引发的家具市场调整中,受到影响的也是经销商。广东省家具协会秘书长张承志曾表示,今年家具经销商约30%处于微利状态,40%保本,30%亏损。而这一数据在很多家具经销商看来,还较为保守。“我预计40%~50%是亏损的。”一位从事家具销售多年的经销商说,“很多人在坚持,一个店铺经营起来不容易,能坚持就坚持下去吧!” 2012-11-09 09:19:21
一线家具品牌处变不惊 二线波澜再兴 在红星美凯龙沈阳铁西店、浑南店、大东店,居然之家沈阳皇姑店、浑南店,香江家居等大中型家居卖场,顾家工艺、芝华仕、联邦、左右、曲美、红苹果、皇朝、欧林斯等一线家具品牌,安营扎寨多年,凭借强大的品牌影响力,赢得众多拥趸。 2013-07-18 10:30:39
家具知识之板式办公家具和油漆办公家具的区别 现在市场上的办公家具款式多做多样,材质也也越来越多。而板式办公家具占据了比较大的市场份额,主要是板式办公家具款式新颖、不易变形、拆装方便,价格实惠等优点深受消费者的喜爱。 2017-04-11 17:29:03
先买家具再确定装修or先装修再确定家具? 先装修还是先买家具?这个问题让很多业主很是纠结,传统装修都是先现在后买家具,但是现在先定家具后装修的呼声越来越高,那么,到底哪一种是正确的呢?       观点一、先装修业主1:先装修啊,然后在买家具之前一定要先良好尺寸,然后在去买家具,这样是为了避免你买好家具,但是装修后尺寸不对。业主2 :先买家 2018-07-15 10:16:49
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若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。 结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。
喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。小儿退烧土办法
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