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TCL发布高端品牌战略实施千亿计划

2018-10-30 12:08:38

TCL发布高端品牌战略实施千亿计划

3月27日消息,昨日,TCL发布彩电高端子品牌Viveza,并以此为起点,完成对品牌的战略升级,实现向年轻、时尚、国际化转型。

TCL认为,2007年确立的“创意感动生活”的口号和品牌定位已经跟不上正在崛起中的85后、90后新的消费群体,而随着物联、移动互联、云计算、电子商务等新产品、新技术和新业态的出现,消费电子产品已不再是单一的产品,而终走向互联和更加智能化,这种趋势也迫使TCL品牌重新定位。

“我们在内部喊OneTCL已很多年,但从去年开始,随着技术、市场的融合,TCL各部门开始从品牌、渠道以及软件、应用上进行了对接。”TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春(微博)表示。

OneTCL的实现为明显的是渠道资源、产品研发的整合和共享。据TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌向腾讯科技透露,彩电、、白色家电从前年开始便将渠道整合在一起,通过TCL专卖店展示所有产品。据悉,今年TCL专卖店将达9000家。而TCL多媒体研发中心与工业研究院也开始打通,共同研发新产品。

Tcloud智能云家庭的诞生就是TCL资源整合的结果,在TCL高端子品牌Viveza系列中,TCL电视、、冰箱、空调、洗衣机等实现云端互联,并且借助英特尔WiDi无线高清技术,实现家庭区域内高速无线传输任意高清文件。

高端品牌战略将带动TCL电视的增长,并进一步实现千亿目标。杨斌表示,TCL电视去年全球销量1578万台,国内销量800万台。今年至少15%增长。

“品牌转型我们要学习三星,而不是李宁。”梁启春表示,TCL的挑战是在保留原有客户的同时如何去抓住年轻群体。

而下一步的计划,TCL将会从高端电视品牌向高端、白电品牌延伸。

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